قد يكون من الممكن تخطي الإعلانات على الإصدار المجاني من Spotify في المستقبل

وفقًا للمعلومات التي تم نشرها على Ad Age ، بدأت Spotify في تجربة لمستخدمين محددين في أستراليا حيث تسمح للمستمعين بالخيار المجاني بتخطي "أي" إعلان صوتي و / أو فيديو "كلما أرادوا".. في الوقت الحالي ، يجب على المستخدمين الذين لا يدفعون رسومًا شهرية مقابل اشتراك Premium Spotify (9.99 يورو شهريًا في إسبانيا) الاستماع / مشاهدة الإعلانات دون أي إمكانية لتخطيها.

خطوة جديدة من Spotify

تستمر معركة دفق الموسيقى ، ويستعد Spotify ، الذي يبدو أن Apple Music تأكله بسرعة فائقة ، يستعد لاتخاذ خطوة جديدة من شأنها أن تسمح للمستخدمين "المجانيين" بتخطي الإعلانات التي من المحتم أن يستهلكوها الآن.

أوضحت دانييل لي ، مديرة "الحلول الشريكة" لـ Spotify أن التخطي غير المحدود للإعلان هو أمر تهتم به الشركة حيث سيسمح ذلك للمستخدمين بسماع أو مشاهدة تلك الإعلانات التي قد تكون مهتمة بها حقًا.. وبهذه النية ، ستعرف Spotify الإعلانات التي يستهلكها كل مستخدم حتى النهاية ، "إبلاغ Spotify عن تفضيلاتهم في العملية" وتكييف الإعلانات حسب رغبتهم.

أطلقت الشركة على هذه "الوسائط النشطة" وتضمن عدم اضطرار المعلنين إلى دفع تكاليف الإعلانات التي تم تخطيها ، مما يشير إلى أن Spotify واثقة من أنها ستتمكن من تعلم وإنشاء إعلانات جذابة بما يكفي لـ لا يريد المستخدمون تخطيها. وفقًا لـ Lee ، تتمثل فكرة Spotify في إطلاق Active Media على نطاق عالمي ، ولكن في الوقت الحالي لا تستغرق الاختبارات في أستراليا سوى شهر واحد.

يقول لي: "إن فرضيتنا هي أنه إذا تمكنا من استخدام هذا لتغذية ذكاء البث لدينا ، وتقديم تجربة أكثر تخصيصًا وجمهور أكثر جاذبية لمعلنينا ، فسيحسن النتائج التي يمكننا تقديمها للعلامات التجارية". "مثلما ننشئ هذه التجارب الشخصية مثل Discover Weekly والسحر الذي تجلبه لعملائنا ، نريد إدخال هذا المفهوم في التجربة الإعلانية".