هل هناك مساحة للأجهزة في Microsoft الجديدة؟

منذتولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، كانت هناك أصوات من وقت لآخر تتكهن أو تقترح أنه يجب على الشركةالتراجع عن غزوات أجهزتهاLumia و Surface و Xbox كثيرًا ما يطرحها محللو الصناعة الذين يشككون في استصواب Microsoft تطوير وتصنيع مثل هذه المنتجات ، ويرجع ذلك أساسًا إلىاختراق منخفض للسوق و / أو أرباح صافية منخفضة

"

كان هناك الكثير من التكهنات هذا الأسبوع حول تحول مايكروسوفت في هذا السياق ، بسبب رسالة ساتيا ناديلا إلى موظفيه والتي تحدث فيها عن الحاجة إلى .لتحقيق أهداف الشركة. "

أنا شخصياً أعتقد أن هذه القراءات خاطئة. لذلك ، في هذه المقالة ، أود أن أجادل أولاً لماذا لا تعني إستراتيجية إيقاف هواتف Lumia، أو التخلي عن Windows Phone (الآن Windows Mobile) ، أو ترك أجهزة Surface اللوحية الجانبية. . وثانيًا ، اذكر أسباب صحة هذه الاستراتيجية في السياق الحالي.

تؤكد ذلك ساتيا: ستواصل Microsoft تصنيع الهواتف والأجهزة اللوحية

" أولاً وقبل كل شيء ، يجب توضيح أن رسالة ناديلا الشهيرة ، والتي تتضمن عبارة عن القرارات الصعبة ، تشير صراحةً إلى تصنيع الأجهزة كجزء من مستقبل الشركة."

أو مترجمة إلى الإسبانية:

من الواضح إذن أن أجهزة الطرف الأول ستستمر في كونها جزءًا من استراتيجية ريدموند ، لكنهل هذا هو القرار الصحيح؟

تحتاج Microsoft إلى Windows على الهاتف المحمول

ترى شركة Nadella نفسها ، على حد تعبير الرئيس التنفيذي نفسه ، كمنصة وشركة خدمات تسعى إلى تمكين الأفراد والمؤسسات ، في عالم حيثMobile and the السحابة هي البوابة الأولى إلىالرقمية (الهاتف المحمول الشهير أولاً ، السحابة أولاً).

من الواضح إذن أن Microsoft لا تزال ترغب في دخول الهاتف المحمول مرة واحدة وإلى الأبد ، ولسبب وجيه: على الرغم من أن سطح المكتب لن يموت العام المقبل ، ولا في 5 أخرى ، فإنه يحدث أكثر من ذلك و اتصال المزيد من المستخدمينحصريًا من الهواتف المحمولةيُقدر أنه بحلول عام 2018 سينضم أكثر من 50٪ من مستخدمي العالم إلى هذه المجموعة الأخيرة ، أي الأشخاص الذين استخدام الهاتف الذكي للوصول إلى الويب أو التطبيقات ، دون استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر في أي وقت من اليوم. في هذا السياق ،a Microsoft التي تبقى خارج الهاتف المحمول هي Microsoft التي تحكم على نفسها بأنها غير ذات صلة.

" ومع ذلك ، إذا كانت Microsoft الجديدة تصور نفسها كشركة منصات ، فإن الشيء الأكثر منطقية ومباشرًا هو الدخول إلى عالم الهاتف المحمول أولاً بمنصة الهاتف المحمول الخاصة بها: Windows Phone أو Windows 10 هاتف محمول "

لكن بالنسبة للكثيرين ، هذا ليس بالأمر الواضح. بالنظر إلى المحاولات الفاشلة لنشر Windows Phone إلى الجماهير ، ألن يكون من الأفضل التخلي عنوالتركيز على تقديم الخدمات والتطبيقات لنظامي التشغيل Android و iOS؟ بعد كل شيء ، لا يزال بإمكان Microsoft الاستفادة من طفرة تطبيقات الأجهزة المحمولة عبر Azure ، والإيرادات من الاشتراكات في Office و OneDrive و Skype و Bing / Cortana على الأنظمة الأساسية الأخرى.

هناك في الواقع سببان وراء استمرار Microsoft في دفع Windows للجوال. الأول هو نفس السبب الذي دفعهم إلى تطوير محركهم الخاص لـ Edge بدلاً من استخدام WebKit: تجنبمنصات يتحكم فيها الثلث الأطراف(Android و iOS).والثاني هو قيمة التقارب نفسها بين سطح المكتب والجوال.

"أم أنه من المعقول أن شركة مخصصة للمنصات ليس لديها منصة متنقلة خاصة بها في عالم تعرف نفسها على أنها الهواتف المحمولة أولاً؟"

هذا الأخير هو محور : التآزر الناتج عن الفكرة الرائدة للتطبيقات العالمية. إذا اتضح ، فسيكون Windows 10 أكثر من مجموع أجزائه ، أو مجموع نظام تشغيل الهاتف المحمول مع نظام سطح مكتب ، وسيبدأ المطورون في إعطاء الأولوية لمنصة Microsoft حيث سيسمح لهم بالوصول إلى المزيد من الأجهزة والمستخدمين ، بأقل جهد وتكلفة. يعمل هذا فقط إذا كان Windows موجودًا أيضًا على الهاتف المحمول.

... واحتياجات Windows على الهاتف المحمول Lumia

ربما لاحظت أنني لم أتحدث عن الأجهزة لمدة 6 فقرات تقريبًا ، في مقال يحاول أن يتحدث عن الأجهزة ، ولكن هذا الجزء يذهب هنا: إذا استمرت Microsoft في محاولاتها للحصول على النظام الأساسي للجوّال الخاص بهم ، مثلما يفعلون مع Windows 10 ،عليهم الاستمرار في صنع أجهزتهم الخاصة، نعم أو نعم ،حتى تنطلق هذه المنصة، لأنه حتى الآن لا يوجد أي شخص آخر جاد في صنع هواتف Windows.

" Lumia دور فعال في بناء سوق Windows على الهاتف المحمول. لذلك ، ليس الأمر خطيرًا إذا لم يولد فوائد بينما يحقق ذلك الهدف الآخر."

" الشيء الأساسي هنا هو أن نفهم أن Lumia تلعب دورًا أساسيًا في بناء سوق Windows على الهاتف المحمول ، وهو ما يهم حقًا في Microsoft&39;s Nadella. كما قال هو نفسه ، لا يصنع ريدموند الأجهزة من أجل الأجهزة (نحن لسنا في الأجهزة من أجل الأجهزة). "

"

هذا يعني أنليس خطيرًا إذا كان هذا الجهاز يولد ربحًا ضئيلاً (أو لا يربح)ما الخطير هو أن Windows Phone هو لا تزال لديها حصة قليلة في السوق ، أو أن نظامها الإيكولوجي تهيمن عليه هواتف Lumia ، مع عدم وجود أي طرف ثالث تقريبًا. هذه هي القضايا التي تحتاج Microsoft بشكل عاجل إلى معالجتها ، وربما يتعين عليها اتخاذ قرارات صعبة للقيام بذلك ، كما ورد في البريد الإلكتروني لـ Satya. "

"

باختصار: مع Windows 10 (التي يمكن القول إنها لعبة العقد ، > ملتزم بالبقاء على الأجهزة المحمولة لعدة سنوات أخرى على الأقل ."

الحالة الغريبة لجهاز Xbox

حالة وحدة التحكم Redmond نادرة بعض الشيء.يناسب Xbox أقل بكثير من Windows Phone في الرؤية التي تركز على الإنتاجيةالتي كان ناديلا يصرح بها ، ولكن في الوقت نفسه ، أخذ الرئيس التنفيذي نفسه على عاتقه أكد صراحةً أن وحدة التحكم هذه وألعاب الفيديو الخاصة بها لديهامستقبل مؤمنفي الشركة. لقد فعل ذلك في عام 2014 عندما أعلن عن رؤيته الجديدة ، وقام بذلك مرة أخرى في البريد الإلكتروني الذي أرسله هذا الأسبوع ، كما أعاد تأكيده من خلال إجراءات ملموسة ، مثل شراء Minecraft.

على الرغم من أنه لا علاقة له بالإنتاجية ، فإن Xbox يتمتع بمستقبل آمن داخل Microsoft "

يبدو أن هناك عدة أسباب وراء ذلك: الأول هو الاهتمام بأن تكونذات صلة بالسوق الاستهلاكية ، والحفاظ على علامة تجارية تحظى بتقدير وتحب من قبل المستهلكين.يبدو أنه من المتوقع أيضًا أن يكون هناك تأثير غير مباشر من فريق Xbox > ابتكارنحو مناطق أخرى من الشركة (Kinect ، التعرف على الصوت ، محركات الرسومات ، إلخ) ، وأيضًا أن يتم إنشاء أوجه التآزر مع نظام Windows البيئي ، من خلالتكامل أكبر بين Xbox و Windows 10 "

لكن يبدو أن السبب الرئيسي هو أن ساتيا ترى أن الألعاب أمر بالغ الأهمية للعالم الرقمي ، تمامًا مثل قطاع الهاتف المحمول. على حد قوله ">

السطح: الضغط على الشركات المصنعة التي لا ترقى إلى مستوى المهمة

ننتقل إلى منتج آخر تم استجوابه بشكل متكرر. تعرض للهجوم بسبب ضعف المبيعات ، الخسائر الفادحة التي سببتها الأجيال الأولى (لا سيما طرازات Windows RT ، التي لن تتمكن الآن من الترقية إلى Windows 10) وللتنافس مع :مصنعي أجهزة الكمبيوتر

تم بالفعل حل مشكلة المبيعات والخسائر في أحدث الموديلات ، التي تحظى باستقبال أفضل في السوق. لكن مع ذلك ، ما هو سبب وجود هذه الأجهزة اللوحية ، إذا كان هناك بالفعل مصنعون يصنعون منتجات مماثلة؟

مثل Lumia ، تعد أجهزة الكمبيوتر السطحية أدوات لتحقيق أهداف خفية. أحدها هوالذي يضع نموذجًا يحتذى به للمصنعين الذين لم يرقوا إلى مستوى المهمة(سواء من حيث الجودة أو الابتكار) ، وبالتالي وضع لهم هدفًا يجب عليهم الوصول إليه أو تتجاوز. بكلمات بسيطة ، اجعلهم يستيقظون.

تحتاج Microsoft إلى أن يتمكن المستخدمون من رؤية Windows من خلال الأجهزة عالية الجودة ، وليس فقط أجهزة الكمبيوتر المتواضعة المليئة ببرامج crapware

السطح موجود لأنيحتاج Windows إلى جهاز مرجعييسمح لنا بتقدير ابتكارات النظام بشكل صحيح. هذه هي الطريقة التي يسعى بها إلى محاربة آثار تحويل أجهزة الكمبيوتر إلى سلعة التي ابتليت بها سوقمعدات رخيصة ولكنها متواضعة في كثير من الأحيان ، ينتج عن هذا المستوى المتوسط ​​قيمة أقل لنظام التشغيل Windows كنظام ، مما يدفع المستهلكين ذوي الدخل المرتفع إلى تفضيل التبديل إلى Mac بسبب وعده بالجودة.

تعلم أيها المصنعون ، هذه هي الطريقة التي تتم بها الأمور "

امتلاك جهاز مرجعي > يُظهر الإمكانات الكاملة لـ Windowsعلى الأجهزة المتطورة. لذلك ، فإن معيار قياس السطح لا يباع كثيرًا أو يحقق فوائد ، ولكنهيقود معايير أفضل في الشركات المصنعة الأخرىويضيف قيمة إلى Windows كمنصة (تنمية فطيرة النظام البيئي ، بدلاً من إزالتها من الآخرين). "

يوضح هذا الأخير ، على سبيل المثال ، لماذا ألغى Redmond إصدار Surface Mini في اللحظة الأخيرة: هناك بالفعل العديد من الشركات المصنعة التي تعمل بشكل جيد في قطاع الأجهزة اللوحية الصغيرة مقاس 8 بوصات ، لذلك لا يوجد كان مجالًا لتقديم تمايز كافٍ.بدلاً من ذلك ، تسعى Microsoft إلى توفير تلك الشرائح التي يتعثر فيها النظام البيئي ، مثل أجهزة الكمبيوتر الشخصية المتطورة.

غالبًا ما يتطلب ابتكار البرامج ابتكار الأجهزة

ثم لدينا مشكلةالابتكار . لقد تعلمت Microsoft أن ابتكار البرامج يجب أن يكون غالبًا مصحوبًا بتغييرات كبيرة في الأجهزة ، ولكن في بعض الأحيان لا يرغب أي بائع في المخاطرة بإجراء مثل هذه التغييرات

العرض الجانبي: شاشة ثانوية على أجهزة الكمبيوتر المحمولة تتيح عرض المعلومات دون فتح الكمبيوتر المحمول. مثال على ابتكارات Windows التي لم تنتشر في السوق بسبب عدم اهتمام الشركات المصنعة. "

تاريخ Windows مليء بالابتكارات العظيمة، التي لم تصل أبدًا إلى المستخدمين النهائيين بسبب عدم اهتمام الشركات المصنعة ، أو حسنًا ، تم تنفيذها بشكل سيئ من قبل هؤلاء. تصنيع فريق مرجعي >"

Band و HoloLens: أجهزة لإنشاء منصات جديدة

في الختام ، وكامتداد لمشكلة الابتكار في Windows ، تساعد الأجهزة المملوكة لشركة Microsoft أيضًا علىالابتكار من خلال إنشاء منصات جديدةهذا هو الحال معBandوHoloLens، منتجان لا تتوقع ريدموند صنعهما باك مع أيٍّ منهما ، بل يُنظر إليها على أنها سلائف لنظم بيئية جديدة تمامًا.

"

تخاطر Microsoft بإنشاء (وبيع) هذه الأجهزة التي تستخدم منصاتها الخاصةتبني الثقة لدى الشركات المصنعة الأخرى للانضمام إليها ، لأنهم يرون أن Redmond يختبر طعامهم . أيضًا ، وكما في حالة Windows ، يؤدي هذا الجهاز دور تعيين مثال > يساعد في إنشاء كتلة حرجة من المستخدمينفي الحالات التي توجد فيها وفورات الحجم في جانب الطلب."

في حالة Microsoft Band ، يبدو أن هناك شيئًا من هذا الأخير ، نظرًا لأن الشركة ستستخدم المشترين الأوائل لهذا لجمع البيانات التي يمكن من خلالها معايرة نظام Microsoft He alth الأساسي ، من أجل التحليل من البيانات الصحية في السحابة.

الخلاصة: الأجهزة كوسيلة وليس كغاية في حد ذاتها

"

قبل وصول ناديلا كرئيس تنفيذي ، تصور بالمر Microsoft كشركة للأجهزة والخدمات ، بمعنى أنهم كانوا يتوقعون الاستفادة من هذه المنتجات. لقد أزال ساتيا هذا التعريف عن حق ، لأنلا يتم تعريف شركة ذات تفكير مستقبلي بما تبيعه(شيء يمكن أن يتغير بشكل متكرر) ، ولكن بسبب كيفية ذلك تخلق قيمة لعملائها. "

هناك أجهزة Microsoft لفترة من الوقت

في هذا السياق ، تحتل الأجهزة حاليًا دورًا فعالاًفي مهمة Microsoft ، مما يساعد على تمكين منصاتها ، وتعزيز ابتكار برامجها ، والمساعدة في الوصول إلى كتلة حرجة من المستخدمين في تلك المناطق التي تتطلب ذلك.

لذلك ، هناك أجهزة Microsoft لفترة من الوقت ، على الرغم من أنها ربما لا تحقق الكثير من الفوائد المباشرة. طالما تحققت الأهداف الأخرى ، يمكن لـ Redmond أن يعيش في سلام معها ، نظرًا لأنه ليس الربح المباشر الذي يبحثون عنه عند إطلاق هذه الأجهزة.